حملة كوكاكولا لتعيين عالم السفر على تويتر


الصورة: Slumdog Thousandaire ؛ الصورة الرئيسية: مايكل بيكارد

ترسل شركة Coca-Cola فريقًا مكونًا من ثلاثة مستكشفين شباب في مهمة مدتها عام لمعرفة ما الذي يجعل الناس سعداء. وهو ما يجعل توم جيتس غريب الأطوار.

في مكان ما ، يجب أن يكون مدير التسويق قد دخن وعاء وشاهدت "The Amazing Race". ربما كان يتصارع مع كيفية استغلال جميع الشبكات الاجتماعية في لقطة واحدة ، وربما كان فريقه يعزف على التسويق من نظير إلى نظير ، وكان رئيسه على الأرجح يقوده للانضمام إلى جيل YouTube. ماذا أفعل؟

يبدو أنه (أو هي ، أو شركة تسويق خارجية) اخترع حملة Coke's luke-warm Expedition 206 ، حيث سيسافر ثلاثة رؤساء كوكاكولا معبأة مسبقًا عبر 206 دولة حاليًا لتقديم المشروبات. على طول الطريق ، وفقًا لـ Coke ، سوف "يبحثون عن تفاؤل وسعادة Coca-Cola ويشاركونها" ، بينما يزودون العالم بمزيد من مشاركات المدونات والتغريدات ومقاطع الفيديو والمقابلات والصور التي تشتد الحاجة إليها.

يجري التصويت حاليًا لاختيار واحد من ثلاثة فرق ، تم تجميع مرشحيها من قبل شركة كوكاكولا بأنفسهم ، بعد أن خضعوا "لعملية تطبيق مكثفة ومعسكر تدريبي في المقر الرئيسي لشركة كوكا كولا في أتلانتا ، جورجيا". خذ هذا على ما تشاء ، لكنني أشم رائحة التدريب الإعلامي والتلميع.

مقدمات الفيديو "الفيروسية" التي تم التدرب عليها والمكتوبة بخطاب نصي لكل فريق متاحة حاليًا على موقع الويب 206. في محاولة واضحة لإبعاد أي شخص تقريبًا في بداية الحملة ، تمتلئ المقاطع بأهداف مؤسسية خفية ، من المتسابقين النظيفين إلى الأسماء المبتذلة للفريق ("Team Wow!" ، "Team Mix"). كل شيء يأتي كما هو عليه - أداة تسويق.

في خطوة لن تكون مفاجأة مع معدل ذكاء أعلى من الدراج ، تقلل Coke من جوانب العلامة التجارية وتبيع بدلاً من ذلك المشروع كتجربة مجيدة للبشرية. قال آدم براون ، مدير مكتب كوكاكولا للاتصالات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي فوربس، "لا يتعلق الأمر بامتلاك علامة Coca-Cola التجارية أولاً وقبل كل شيء ، في منتصف الشاشة ... يتعلق الأمر برواية القصة التي تتضمن شركة Coca-Cola ، والتي تتضمن سمات ما تدور حوله شركة Coca-Cola ، والتفاؤل والفرح ".

ما هذه الرائحة؟

باعتباري شخصًا يسافر حول العالم منذ ما يقرب من عام ، ما زلت أتساءل عما إذا كان لدى الشركة حقًا أي فكرة عما اتخذوه ، ولأي غرض سيواصلون ذلك. يبدو أن الاتجاه الصعودي هو احتمال وجود وسائل التواصل الاجتماعي ، كما يتضح من عمليات الاستيلاء الواضحة أثناء عملية التصويت (أضف Coke إلى أصدقائك على Facebook ، وما إلى ذلك). ولكن ألم يكن بإمكانهم القيام بهذا القدر من النشاط من خلال التخلي عن بعض أجهزة الكمبيوتر الجديدة والمهر؟ لماذا الحاجة الماسة إلى تنظيم نوع من أنواع الهوكي بوكي في جميع أنحاء العالم؟

"لماذا الحاجة الماسة إلى تنظيم نوع من أنواع الهوكي بوكي في جميع أنحاء العالم؟"

الجواب ، بالطبع ، هو أن المديرين التنفيذيين للتسويق بحاجة إلى إثبات وظائفهم في عالم أصبح مجنونًا اجتماعيًا. يقوم الأطفال الذين يبلغون من العمر أربعة عشر عامًا بتسويق فرقهم المعدنية المزيفة بشكل أفضل من بعض العلامات التجارية ، وهناك العديد من الشهادات الجامعية باهظة الثمن التي تم تركها لإثباتها. هذه المسابقة مجرد مدراء تنفيذيين يحاولون إثبات قدرتهم على المناورة بمسوق غرفة نوم.

من المؤكد أن المرشحين الثلاثة الفائزين هم في رحلة رائعة ، وعلى حساب شركة كوكاكولا. يجب أن أتساءل عما إذا كانوا قد أدركوا ، مع ذلك ، أن الأمر برمته سيكون أخبار العام الماضي بحلول منتصف عام 2010 ، حيث تركوا يتجولون على الكوكب وهم يغردون عن الشلالات الأنيقة لجمهور أسير من عشرة متدربين في كوكاكولا. اثنا عشر شهرًا هي الأبدية في عالم الإعلان ، حيث يتم إطلاق حملات ومبادرات جديدة شهريًا. ما لم يُحقق البرنامج نجاحًا كبيرًا ، لا أرى كيف يمكن أن يحظى باهتمام ثقافة الشركة لفترة طويلة.

يبدو أيضًا أن هناك القليل من الوحي حول ما سيفعله هؤلاء الصغار في العالم. وفقًا للموقع ، سيكونون "... لقاء أشخاص جدد ، ورؤية أماكن رائعة ، وتجربة ثقافات مختلفة ، وحضور الأحداث المحلية ..." قد يعني هذا مغامرات توسع الحياة وتفتح رؤيتهم للعالم. أو قد يعني المشي بالمظلة ولعبة "أولي بات بونج بينج بونج".

"لدينا كوكب متصل حاليًا ببعضه البعض بواسطة شريط لاصق."

أخيرًا ، هناك كل هذا العمل حول السعادة. أنا أعمل جميعًا على جعل العالم مكانًا أفضل من خلال الموقف الإيجابي والأمل ... لكن ماذا عن إلقاء القليل من الضوء على ما يفرق العالم؟ لدينا كوكب ملتصق ببعضه البعض حاليًا بواسطة شريط لاصق - هل حان الوقت الآن لقضاء عام في الجري حوله مثل Smurfette ، وإعطاء القبلات لمن سيحصل عليها؟ أم أنه عام الكشف عن فقر العالم ، وبناء منازل للمشردين ، والالتقاء مع مفكري العالم؟ كيف بالضبط ستجعل شخصًا بلا ماء يبتسم؟ حسنًا ، ستمنحهم كوكاكولا.

إنه من الظلم بعض الشيء بالنسبة لي أن أقفز البندقية في وقت مبكر ، قبل أن يتم جلب مجموعة عمل هذه المجموعة إلى العالم. أتمنى لهم الأفضل وأتمنى ، بغض النظر عن الفريق الذي سيفوز ، أن يدركوا أن لديهم منصة لعرض أكثر مما لديهم في مقاطع الفيديو المبتذلة الحالية الخاصة بهم. ونأمل أن يحتفظ كوكاكولا بأيديهم من زر الرقابة لفترة كافية للسماح لهؤلاء الأطفال بإخبارنا عن الأشياء المهمة التي تحدث في العالم.

في كلتا الحالتين ، على الأقل ستجعلني أشاهد.

اتصال المجتمع:

هل أنت مهتم بالتكتيكات التي تتخذها الشركات الكبرى الأخرى لتلميع صورتها؟ تحقق من مقالة كريستين جارفين "Localwashing: التسوق محليًا في متجر الشركات في الجوار".


شاهد الفيديو: جولة في مصانع كوكاكولاكيف بصنعوا الزجاجات مدهش


المقال السابق

"التاريخ لنا ، والناس يصنعون التاريخ": بعض الأفكار حول 11/9

المقالة القادمة

أرسل بطاقة بريدية مخصصة من جهاز iPhone الخاص بك